みなさんこんにちは！
先日予約開始した「マルチカラーのクイーンルージュ®️とシャインマスカットのセット」を皮切りに、”皆さんに見える形で”パープルMプロジェクトが始動しました。
当たり前ですがパープルMプロジェクトの発足、商品の販売までに紆余曲折を経ていますので、この連載ではそんな裏側の一部をお見せできればと思います。
パープルMプロジェクトの道のり
ざっくりとパープルMプロジェクト発足までのタイムラインをまとめました。
(みなさんに身近に感じてもらうために、社内メンバーにも「さん」をつけてお届けします)
2022年9月末 弊社代表の髙橋さんが村上信五さんのラジオゲストのオフ会で村上さんと出会い、意気投合。
2022年10月 髙橋さんが文化放送のラジオ「村上信五クンと経済クン」に出演 (この間わずか１週間！) 。さらに出演した週末には長野のぶどう農園に2人が訪問（ラジオのOAを車で聴きながら長野に移動）。ラジオ内外で日本の農業の抱える問題、ぶどうのブランディング、新品種などについて話題が挙がる
2022年11月 村上さん参画についての調整開始
2023年1〜3月 長野県再訪問。村上さん参画について関係者合意。取扱商品、流通、仕入れなど事業コンセプトを検討。
2023年4月 村上さん参画を「経済クン」で発表。今後の戦略や詳細なスケジュール決定、流通などの調整、ブランディング・PR戦略策定、ロゴ制作、ティザーサイト制作などが一気にはじまる
2023年5月 取扱商品の本格決定、各種調整や撮影のための長野訪問、パープルMポータルサイトの制作、商品写真撮影、商品に同封する絵本の制作開始
2023年6月 7月のイベントの詳細内容決定、プレゼン資料の制作、販売に向けた各種調整
2023年7月 パープルMお披露目イベント開催、第一弾商品の予約開始
プレゼント企画で送る品種をみんなで決めました。
簡単にまとめてみましたが、短い期間で色々とやっていますね…
記事を書くにあたり何があったのか社内に聞いて回りましたが、いちメンバー目線でもかなり短期間でプロジェクトが進んでいると思います。
そしてプロジェクト始動からたった3ヶ月で商品を発売できたのは関係各所の方々に迅速に動いていただけた結果でもあります。この場を借りてお礼申し上げます。
「マルチカラーのクイーンルージュ®️とシャインマスカットのセット」を販売するまで
さて、本題の第一弾商品を取り扱うに至った経緯について書きたいと思います。
そもそもパープルMプロジェクトは、新しいぶどう品種を作ろう！という話題から始まりました。
しかし品種開発を行うのは大変で、どんなに短くても数年単位での取り組みが必要となります。
そこで我々はプロジェクトを立ち上げた想いに立ち返ってみることにしました。
もっとぶどうを楽しんでほしい、もっとおいしくぶどうを食べられる世界を作りたい、ぶどうをもっと身近に感じてほしい、無駄をなくしたい、栽培する農家さんのためになる取り組みも行いたい…
そんな話をしながら、我々の想いを実現できるような商品を取り扱えないか？という方向に話が移っていきました。 (品種開発は別で進行中ですよ)
現役のぶどう農家である岡木さんともディスカッションを重ねた結果、長野県の希少品種「クイーンルージュ®️」はぶどう農家にとって鮮やかな赤色を出すのが難しく、木の特性や環境によって赤が濃くなったり薄くなったりすることがあり、市場での評価も下がってしまうこともあるという課題を発見します。
しかも全体が赤くならないクイーンルージュは味そのものに問題はありません。
そこで、色にばらつきがあるのはむしろ個性だと捉え、「マルチカラー」という肩書きをつけて販売することになりました。
パープルMプロジェクトに込めた想いを知ってもらうためにパープルMの絵本を同封することも決まり、現在急ピッチで作画作業を進めております。
次に仕入れの調整を行います。
販売が決まったのは良いのですが、クイーンルージュ®️は長野県でしか獲れない希少品種、しかも生産が難しいため1房1万円以上もすることがある高級品です。
JAさんのご協力を得て、なんとか良心的な価格でのご提供が可能になりました。
決済方法には、ノウタスが去年から利用している「あと値決め」を採用しています。
2房で6,000円という最低価格を設定し、購入者の方々が実際にぶどうを食べてからおいしいと思ったぶんの価格を上乗せしてもらう仕組みです。
パープルMプロジェクトの選んだとっておきのクイーンルージュ®️とシャインマスカットを同封しましたので、味わってみて正直な感想をお聞かせください。
こんな経緯を経て第一弾商品「マルチカラーのクイーンルージュ®️とシャインマスカット」の予約抽選販売を開始しました。(抽選販売という形になってしまいゴメンナサイ…)
予約していただけると筆者は泣いて喜びます…よろしくお願いします！！！
今後の記事配信スケジュール
・7/25 「マルチカラーのクイーンルージュとシャインマスカットのセット」販売裏話
・7/28 7/7実施 パープルMプロジェクトお披露目会の舞台裏
・8/1 パープルMロゴ、Webサイト開設裏話
・8/3 商品に同梱します！パープルMの絵本の制作裏話
・8/8 パープルM商品 豪華版を企画しています！
・8/10 ほとんど全滅！？クイーンルージュ栽培の難しさ
・8/15 パープルMプロジェクトで海外展開を企画しています！
・8/17 パープルMがビールに！？ ブルワリー訪問記
・8/22 パープルMの決済方法！あと値決めって何？